Analyse der Debatte über Geburtenkontrolle auf Instagram

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Geburtenkontrolle ist seit langem ein heißes Thema für Menschen, die sie nutzen, ebenso wie für die Pharmaindustrie und die Politik. Es gibt eine Vielzahl von Verhütungsmöglichkeiten: jede Methode mit ihren eigenen Vor- und Nachteilen. Online-Konversationen reichen von intimen Anwenderbeiträgen, in denen diese Menschen über ihre ganz persönlichen Entscheidungen sprechen, bis hin zu politischen Debatten, die sich in traditionellen und sozialen Medien entfalten.


Quelle: Womenshealthmag.com

Vor zwei Jahren nutzten wir Radarly, um zum ersten Mal Diskussionen über Geburtenkontrolle zu beobachten. Da es immer noch ein sehr kontroverses Thema ist und in der Zwischenzeit viel passiert ist, haben wir uns entschlossen, zurückzugehen und zu überprüfen, welche Veränderungen seither online stattgefunden haben.

Mit Linkfluence Search haben wir in den letzten 6 Monaten weltweit über 3 Millionen Gespräche in englischer Sprache erfasst. Die jüngsten Entwicklungen in den USA haben die Debatte über die Fortpflanzungsrechte angeheizt und zu einem Anstieg der Gespräche Anfang Mai geführt, insbesondere als die Gesetzgeber in Alabama für ein Abtreibungsverbot gestimmt haben. Am Tag nach der Entscheidung haben die Gespräche an einem einzigen Tag eine Rekordhöhe von 256.000 Beiträgen erreicht. Und da Abtreibung immer untrennbar mit Verhütung und dem Zugang zu ihr verbunden sein wird, hatte diese Debatte direkte Auswirkungen auf die Diskussion über Geburtenkontrolle und Familienplanung.


Entwicklung der Gespräche über "Geburtenkontrolle" seit Januar 2019
Quelle: Linkfluence Search

Während 2016 die häufigsten Quellen für Gespräche über Geburtenkontrolle Websites waren (39,1 %), gefolgt von Foren (13,5 %) und Twitter (12,3 %), überwiegen 2019 die Sprachanteile auf benutzergesteuerten Plattformen deutlich die traditionellen Medien. Heute findet die Hälfte aller Gespräche über Twitter statt (50,6 %) und nur 13 % stammen aus redaktionellen Webquellen wie Websites oder Medien.


Quelle: Linkfluence Search

Dies bedeutet nicht automatisch, dass die traditionellen Medien zu diesem Thema weniger aktiv geworden sind, denn ein großer Teil der Tweets stammt von Medien, die ihre neuesten Artikel über Twitter teilen. Es zeigt jedoch, dass die Verbraucher sehr offen über das Thema sprechen und die Beiträge von Influencern, die Tausende von Menschen erreichen, die öffentliche Debatte aktiv gestalten.

Wer spricht online über Geburtenkontrolle?


Quelle: Linkfluence Search

Im Volksmund gehen Geschlecht und Verhütung Hand in Hand. Viele haben das Gefühl, dass die Last der Verhütung vor allem auf Frauen zukommt und dass die meisten Männer sich keine Sorgen darüber machen müssen. Trotz der immer wiederkehrenden Schlagzeilen, die behaupten, dass die hormonelle Empfängnisverhütung bei Männern bald Realität werden dürfte, wird die Debatte in den ersten Monaten des Jahres 2019 weiterhin hauptsächlich von der weiblichen Stimme geprägt. Fast ¾ aller Gespräche stammt aus weiblichen Berichten, mit einem Anstieg der Volumen bei Frauen in ihren späten Teenagerjahren und Anfang der Zwanziger Jahre.

Da die 18- bis 24-Jährigen in beiden Altersgruppen am aktivsten sind, könnte es sein, dass diese Nutzer sich einfach mehr für Sex interessieren und über Familienplanung nachdenken. Es könnte aber auch ein Zeichen dafür sein, dass sich jüngere Generationen wohler fühlen, diese Themen zu diskutieren und es für wichtig halten, gut über die verschiedenen auf dem Markt erhältlichen Methoden der Geburtenkontrolle informiert zu sein.

 

 


Von den mehr als 2 Millionen Beiträgen zur Geburtenkontrolle sprechen nur rund 28.000 explizit über Verhütungsmittel für Männer. Und während einige der Studien wegen schwerer Nebenwirkungen abgebrochen wurden, sind viele Frauen wütend, da diejenigen, die die Anti-Baby-Pille nehmen, ähnlichen Gesundheitsrisiken ausgesetzt sind. Wie dieser Tweet von Gemma Mercer (die nicht berühmt ist), der über 13.000 mal retweetet wurde und den 58.000 Nutzer likten. So wird sich in den kommenden Jahren wahrscheinlich eine Debatte über die Gleichstellung der Geschlechter für den sicheren Geschlechtsverkehr entwickeln, und diejenigen, die über eine Fachkompetenz verfügen, werden sicherlich davon profitieren, dass sie diese Frage proaktiv angehen.


Quelle: vice.com

Welche Verhütungsmethoden werden im Internet am häufigsten diskutiert?

Basierend auf der Liste der gängigsten Verhütungsmethoden der Weltgesundheitsorganisation (WHO) haben wir ein Benchmarking durchgeführt, um zu sehen, welche Maßnahmen der Geburtenkontrolle in den letzten 6 Monaten am häufigsten diskutiert wurden. Letztendlich können wir verstehen, was für die Verhütungsmittelindustrie wirklich wichtig sein sollte, wenn wir verstehen was die Gespräche über dieses Thema antreibt.

Die 5 am häufigsten genannten Methoden der Geburtenkontrolle


Quelle: Linkfluence Search

Ähnlich wie 2016 ist die Pille nach wie vor die am häufigsten diskutierte Methode der Empfängnisverhütung. Abgestimmt auf die gesamte Plattformverteilung wird sie vor allem auf Twitter (35 %), Websites (29 %) und Blogs (16 %) diskutiert. Ein Vergleich der Verwendung von Emoji und Hashtags zwischen 2016 und 2019 zeigt jedoch, dass die Pille immer noch das am häufigsten diskutierte Verhütungsmittel ist, diese aber durchaus kritischer wahrgenommen wird als noch vor drei Jahren, wie Hashtags wie #Endometriose oder #Unfruchtbarkeit vermuten lassen. Der relativ hohe Anteil an negativen Beiträgen (29 %) bestätigt diese Annahme.

Der prominenteste Hashtag #ThxBirthControl könnte in eine andere Richtung weisen, aber wenn man ihn genauer betrachtet, wird deutlich, dass seine Bedeutung auf eine Spitze von Gesprächen um den 59. Jahrestag der Zulassung des Verhütungsmittels durch die FDA zurückzuführen ist und sich meist aus fast 15.000 Retweets eines verwandten Posts auf Hillary Clintons Twitter-Account ergibt.





 

 

 

 

 

 

Quelle: Linkfluence Search

Während die Pille das Risiko von Eierstockkrebs verringern soll und oft zur Behandlung von Akne eingesetzt wird, deuten immer mehr Studien und Anwenderberichte darauf hin, dass das einst als größte wissenschaftliche Erfindung des 20. Jahrhunderts gefeierte Verhütungsmittel mehr Nebenwirkungen haben könnte als noch vor wenigen Jahren angenommen. Die großen Medienhäuser bieten eine differenziertere Sichtweise auf die Risiken und den Nutzen der Pille. Die Konsumenten, die an Neben- und Nachwirkungen des Arzneimittels leiden, bringen ihre Geschichte mit #MyPillStory auf Twitter und Instagram.

Als die britische Version des Stylisten ihre Benutzer aufforderte, ihre Meinung über die Verwendung der Pille abzugeben, gab nur ein Drittel einen positiven Bericht ab, während zwei Drittel angaben, neben anderen Gesundheitsproblemen an Nebenwirkungen wie Angst, Erschöpfung und Depression zu leiden. Tatsächlich deutet die Forschung darauf hin, dass es bei einer von 10 Frauen, die die Pille einnehmen, Kopfschmerzen, Flecken, Stimmungsschwankungen (einschließlich Depressionen), eine verminderte Libido, Brustschmerzen, Übelkeit, unregelmäßige Blutungen, eine Gewichtsveränderung oder ungewöhnliche Ausflüsse geben wird, die mit der Einnahme der Pille einhergehen. Während für einige Frauen diese Nebenwirkungen einfach darauf hindeuten könnten, dass sie die falsche Art von Pille nehmen, behaupten andere, dass sie mit hormonfreien Verhütungsmethoden insgesamt viel besser dran sind.

Was also wichtig ist, ist, dass die zahlreichen Erwähnungen der Pille sowohl positive als auch neutrale oder negative Beiträge enthalten. Dass nur 1.500 aller Beiträge über hormonfreie Alternativen zur Pille sprechen, zeigt, dass Gerüchte über den Untergang der Pille stark übertrieben sein könnten. Doch angesichts der zahlreichen Beiträge zu den Nebenwirkungen der Pille (67.000) einerseits und dem zunehmenden Trend zu allem Natürlichen andererseits könnte dies durchaus dazu führen, dass in Zukunft viel mehr Buzz zu diesem Thema zu erwarten ist.



Quelle: stylist.co.uk

Das Comeback der Kondome?

Wenn 2016 nur 5,3 % aller Beiträge Kondome erwähnten, tauchte diesmal das älteste Verhütungsmittel als zweitwichtigste Methode der Geburtenkontrolle auf. Anstatt jedoch ein Zeichen für eine Wende zu hormonfreien Alternativen zu sein, stammte der Anstieg der Beiträge von einem politisch motivierten Tweet, in dem ein Benutzer namens Riah die Entscheidung von Donald Trump kritisiert, die staatliche Finanzierung für geplante Elternschaft zu kürzen, einer gemeinnützigen Organisation, die sexuelle Gesundheitsversorgung anbietet und auf die sich Millionen von Amerikanern verlassen.

Quelle: @miababy37

Die Regel, die von der Trump-Administration im Februar dieses Jahres eingeführt wurde, zielt darauf ab, Abtreibung zu verbieten, die durch Titel X finanziert wird, ein bundesweites Familienplanungsprogramm, das Gesundheitsdienste wie Geburtenkontrolle, Krebsvorsorge und Abtreibungen für Familien mit niedrigem Einkommen umfasst. Angesichts der Tatsache, dass die geplante Elternschaft etwa 40 Prozent der 4.000 Kliniken des Titels X im Land betreibt, sind sich die Kritiker einig, dass diese Entscheidung hauptsächlich darauf abzielte, nicht nur die von der geplanten Elternschaft betriebenen Abtreibungskliniken, sondern die Organisation als Ganzes ins Visier zu nehmen.

Trump's Anti-Abtreibungspolitik

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Quelle: NYT

Der NYT-Artikel, der die Entscheidung ankündigte, wurde fast 70.000 mal geteilt, der Fox News-Artikel, der sich mit dem gleichen Thema beschäftigte, erzielte fast 100.000 Shares. Das durch diese Artikel sowie durch Benutzerbeiträge, die dem oben genannten Tweet ähneln, ausgelöste Nutzerverhalten beweist, dass die öffentliche Debatte über Geburtenkontrolle eine heiße Sache ist, bei der liberale Weltanschauungen mit konservativen kollidieren und Grundrechte, die als etabliert gelten, neu verhandelt werden.

Allein die Gespräche über die geplante Elternschaft haben in den letzten sechs Monaten 1,87 Millionen Posts ausgemacht.

Wie in der folgenden Grafik zu sehen ist, stiegen die Erwähnungen des Unternehmens nach der Einführung der neuen Regel durch die Trump-Administration, die am 25. Februar, kurz nach der Ankündigung des restriktiven Rahmens, den höchsten Volumenhöhepunkt erreichte.

Entwicklung der Gespräche über "Geplante Elternschaft" seit Januar 2019
Quelle: Linkfluence Search

IUD, Kupferspule, & Kupfer

Während anderswo Frauen aufgrund der Familienplanung oder als Alternative zur Pille über langwirksame Methoden der Empfängnisverhütung nachdenken, dürfte diese Wahl in den USA von politischen Überlegungen beeinflusst werden. Da Frauen davon ausgehen, dass grundlegende Gesundheitsfragen wie der erschwingliche Zugang zu Verhütungsmitteln unter der Trump-Regierung gefährdet sein könnten, stieg die Zahl der Anträge auf lang wirksame reversible Verhütungsmittel wie Spirale, Kupferspule oder Implantat in den USA an. Laut einer Harvard-Studie stieg die Nachfrage nach diesen Verhütungsmitteln in den 30 Tagen nach der Wahl von Trump um 21,6 Prozent.

Von der Geburtenkontrolle bis hin zu reproduktiven Rechten

Trumps Ankündigung der neuen Richtlinie zur Beschränkung des Zugangs zur Empfängnisverhütung war nur der Beginn einer landesweiten Kontroverse um die Familienplanung. Weitere Höhepunkte folgten, da mehrere US-Bundesstaaten umstrittene Anti-Abtreibungsgesetze verabschiedet haben, die es für Frauen schwieriger oder gar unmöglich machen, eine unerwünschte Schwangerschaft zu beenden. Die Kontroverse gipfelte in dem strengen Abtreibungsverbot, das von den Gesetzgebern in Alabama am 14. Mai verabschiedet wurde. Am Tag nach der Entscheidung haben die Gespräche mit 256.000 Posts an einem einzigen Tag einen Rekordwert erreicht, wobei das Verbot die Debatte über reproduktive Rechte auf ein weltweites Niveau hebt.

Eines der auffälligsten Ergebnisse dieser Debatte wurde von der Schauspielerin Busy Phillipps eingeleitet, die in ihrer Spätvorstellung argumentierte: "Jede Frau verdient Mitgefühl und Fürsorge, nicht Urteil und Einmischung, wenn es um ihren eigenen Körper geht". Sie zitierte auch die berühmte Statistik, nach der eine von vier Frauen eine Abtreibung hatte und sagte, dass sie eine von ihnen sei. Sobald ihre Show auf Sendung war, ermutigte sie Frauen, auf Twitter ihre Geschichten mit Hilfe des Hashtags #YouKnowMe zu teilen. Innerhalb von nur zwei Wochen wurde der #YouKnowMe laut Linkfluence-Search über 35.000 Mal verwendet und hat eine Bewegung von Frauen, aber auch Männern ausgelöst, die ihre Wut und Verzweiflung über Social Media ausgedrückt haben.

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Zwei der viralsten Visuals der Abtreibungskontroverse Quellen: @PJ_Weber & @jjmariselli

Was diese Debatte und ihr Ergebnis in Bezug auf Social Media zeigt, ist, wie untrennbar persönliche Entscheidungen und politisches Interessen bei der Geburtenkontrolle verbunden sind. Während die Wahl der Verhütungsmittel für einige wenige von uns von unseren persönlichen Vorlieben und individuellen Bedürfnissen abhängt, kann für die Mehrheit der Frauen der grundlegende Zugang zur Empfängnisverhütung schon ein Problem sein. Restriktive Abtreibungsgesetze, die seit kurzem in einigen der US-Bundesstaaten, aber auch in Ländern wie Polen und weiten Teilen der arabischen Welt gelten, weisen schmerzhaft darauf hin, dass reproduktive Rechte nicht so selbstverständlich sind, wie wir glauben möchten. Daher ist es wichtiger denn je, Organisationen und Initiativen zu unterstützen, die sich für die Rechte der Frauen einsetzen, ihren Körper zu kontrollieren, sexuelle Aufklärung anzubieten und den Zugang zur Geburtenkontrolle zu ermöglichen.

Was können also Einzelpersonen und Marken tun? Und welche Rolle spielen Social Media in diesem fortwährenden Kampf?

Die Rolle der sozialen Medien in der Debatte über die Geburtenkontrolle


Zuerst verbreiten Sie die Botschaft. Je mehr Aufmerksamkeit und Unterstützung eine Idee oder Initiative online erhält, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie das Bewusstsein für die Ursache schärft und damit ihre Chancen auf eine reale Wirkung erhöht. Wie wir gesehen haben, treiben Meinungsbildner wie Busy Philipps das Gespräch weiter voran, doch die Art und Weise, wie es verstärkt wird, hängt stark davon ab, welche Unterstützung eine Botschaft vom jeweiligen Stamm erhält. Somit zählt jeder Like, Retweet und Share.

Auch das Engagement der Marke kann einen großen Unterschied machen. Angesichts der Tatsache, dass globale Marken über die Ressourcen der realen Welt und die notwendige Sichtbarkeit im Internet verfügen, zählt ihre Entscheidung, zu einem bestimmten Thema Stellung zu beziehen und eine für sie entscheidende Sache zu unterstützen, heute mehr denn je. MAC Kosmetik investierte 500.000 $ in eine der Initiativen einer geplanten Elternschaft in der Sexualgesundheit. Benefit kündigte an, dass jedes Jahr im Mai 100 % der Einnahmen aus ihren Augenbrauenwachsen an die geplante Elternschaft und andere weibliche Empowerment-Organisationen gespendet werden. Andere sieben US-Marken, die von Frauen geführt werden, erhoben ihre Stimme in einer ganzseitigen Anzeige in der New York Times, wo sie eine Art Manifest zum Thema Abtreibung unterzeichnet haben und weitere Marken ermutigten, zu folgen. Insbesondere für Marken aus der Pharma- oder Verhütungsindustrie bietet diese Debatte eine echte Chance, Stellung zu beziehen und sinnvolle Initiativen zu ergreifen.

Information = Macht

Dies könnte zwar nur der Beginn einer neuen Welle weiblichen Empowerments sein, aber wir können sicher sein, dass sich die Diskussion online weiter entwickeln wird. Daher gilt die Information = Macht Gleichung. Auch für diese Debatte, wir müssen sicherstellen, dass Frauen über verschiedene Methoden der Verhütung und vor allem über ihr Recht, für ihre Rechte zu kämpfen, gut informiert sind. Die Würde des Menschen ist ein wesentlicher Eckpfeiler der universellen Charta der Menschenrechte und die Kontrolle über den eigenen Körper ist das, worum es bei der Würde im Wesentlichen geht.

Wir alle haben eine Stimme. Erheben wir Sie.



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