Innovation | 7 min read

VKontakte : le plus grand réseau social européen

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Avec plus de 95 millions d'utilisateurs actifs mensuels, Vkontakte est le  plus grand réseau social russe et européen (contre 1,86 milliard sur Facebook). De nombreuses marques internationales sont actives sur VKontakte. Très largement inspiré de Facebook, Vkontakte, détenu par mail.ru depuis 2014,  a vu ses bénéfices augmenter de 43,3% en 2016. Avec la possibilité de partager différents contenus en ligne, le réseau social est aussi un des plus grands sites pirates de musique et vidéos !

Créé en 2006 par Pavel Dourov, VKontakte rassemble de nombreuses communautés.

Brands + VKontakte = ?

marques

Les marques sont de plus en plus présentes sur le réseau russe. Le ciblage de la publicité, proche de celui de Facebook, est moins sélectif. Il permet de toucher beaucoup d'utilisateurs : avec plus de 272 millions d'actifs users, il devient facile d'obtenir une grande audience sur VKontakte.

Cette année, le réseau social a prévu de se concentrer sur la publicité locale, notamment via l’app mobile et la publicité vidéo.

Les principales fonctionnalités de VKontakte

VKontakte est disponible en 83 langues, permettant à de nombreuses marques de faciliter leur insertion sur ce média social.

Vkontakt

VKontakte en quelques fonctionnalités :

  • #Messagerie : possibilité d’échanger des messages privés jusqu’à 30 personnes, avec jusqu’à 10 pièces jointes.
  • #News : les utilisateurs peuvent poster sur leur propre mur. Les mentions et les hashtags sont supportés. Deux versions du fil d’actualité : “toutes les news” et “les news les plus intéressantes”.
  • #Communautés : il y a 2 sortes de communautés : les Groupes (modifiables par chaque membre avec des articles avec le style Wikipédia), et les Pages Publiques pour les célébrités et les marques. Mais il est très facile de passer d’un mode à un autre.
  • Les boutons “Like”: Bien que le principe général soit identique à celui de Facebook, avec la possibilité d’aimer des posts, commentaires, médias…, le nombre de like n’a aucune incidence sur la visibilité du post, et ce n’est pas automatiquement visible sur le mur de l’utilisateur.
  • #Espace privé : les utilisateurs peuvent contrôler la diffusion de leurs posts sur leur réseau ou sur internet.
  • #Synchronisation : il  est possible de synchroniser son compte VK avec d’autres réseaux sociaux.
  • Un service SMS : uniquement valable pour les utilisateurs russes, ce service permet de recevoir et de répondre à des messages directement par texto.

VKontakte VS Facebook

Même si VK s'est largement inspiré de Facebook, ce sont deux réseaux sociaux avec des usages différents.

 

VKontakte est une plateforme de divertissement et de communautés par intérêt. A l'inverse, Facebook est fort avec les Public Figures ou les Pages de marque.

Au niveau média, VK est reconnu pour la possibilité de regarder des films et écouter de la musique gratuitement. L'utilisateur peut créer des playlists et les partager avec ses amis. Contrairement à Facebook, il est aussi possible, sur VK, de publier des contenus mixtes, une image, de la musique et des documents sur une seule et même publication.

 

Coca-Cola et VKontakte

Coca-Cola est une des marques fortes du réseau. La marque a choisi d'utiliser la fonction "groupe" pour rassembler sa communauté.

vkontakte Coca cola

Coca-Cola rassemble plus de 3 millions de membres sur son principal groupe, mais a aussi créé différents groupes suivant les spécificités produits.

La marque a fortement développé son engagement. Les posts atteignent en moyenne un reach de plus de 200 K avec en général plus de 100 commentaires par posts.

Radarly, la plateforme de Linkfluence, intègre désormais 2 VKontakte dans sa captation et son analyse du Web. N'hésitez pas à nous contacter pour plus d'informations !

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