[Webinar] Réseaux sociaux & cosmétique : ces nouvelles marques qui explosent grâce à Instagram

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Une tribune mondiale pour de nouvelles marques indépendantes

En 2015, selon l’institut d’études de marché NPD, le maquillage a généré en France plus de 420 millions d’euros de recettes. On pensait le secteur des cosmétiques réservé aux géants de l’industrie. c'était sans compter sur l'essor des stratégies réseaux sociaux, des influenceurs et de leurs impacts sur les consommateurs, mais aussi et surtout, la tribune mondiale qu’ils offrent, Instagram en tête, à de nouvelles marques indépendantes nées sur le web.

Selon le sondage réalisé par GFK pour Facebook (étude réalisée en janvier 2017, sur 3648 femmes entre 18 et 64 ans ayant acheté au moins un produit de beauté durant les trois derniers mois au Royaume-Uni, en France, en Allemagne ou aux Émirats arabes unis), 72 % des consommatrices beauté sont influencées par leur expérience en ligne. Par “expérience en ligne”, comprenez sites e-commerce, blogs, mais aussi et surtout réseaux sociaux tel que Facebook, Instagram et Youtube. De fait, les nouveaux acteurs ont capitalisé sur une stratégie réseaux sociaux puissante pour contourner un marché saturé.

Une tribune mondiale pour de nouvelles marques indépendantes

La stratégie réseaux sociaux, clé de leur succès

Des marques que vous ne connaissez peut-être pas encore, comme Milk Makeup, l’ont bien compris. Vous ne les avez jamais vues dans les pages de Elle ou Grazia, ni dans les rayons de vos distributeurs beauté préférés, ni portées par des stars américaines. Elles n’investissent pas dans des campagnes d’affichage print, ni dans des spots publicitaires, encore moins dans des plans media traditionnels, et pourtant, les millenials du monde entier se les arrachent.

La recette de ce succès ? Les réseaux sociaux et leurs usages n’ont aucun secret pour ces marques qui savent activer des communautés immenses, créer le désir, l’attente et l’achat grâce à leur stratégie réseaux sociaux. Utile quand on sait que, alors que leurs aînées dépensaient leurs premiers salaires dans la mode, les millennials, ou génération Y, investissent dans le maquillage.

La stratégie réseaux sociaux, clé de leur succès

 

Milk Make-Up en est encore à ses débuts avec une stratégie 100% digitale alors que Glossier vient de partir à la conquête du monde. Après avoir séduit les internautes, cette marque mobilise maintenant les leviers plus traditionnels mais doit son succès avant tout à une communauté web forte.

Découvrez comment ces deux marques confidentielles ont conquis le web grâce aux réseaux sociaux, comment elles activent leurs communautés Instagram et comment, grâce à leur maîtrise du web, elles se retrouvent distribuées dans les comptoirs les plus prestigieux comme Colette ou Sephora - et sont sold out en moins de 24 heures.

Webinar Glossier X Milk Makeup

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