Youtube Analytics : la vidéo comme driver de performance marketing

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De plateformes communautaires aux nouveaux médias

La langue française s’attache à parler de réseaux sociaux là où la traduction anglaise utilise le terme social media. De ces deux expressions, l’option anglaise semble être celle qui transcrit le mieux la puissance de Facebook, Twitter, Instagram ou encore Youtube. En effet, chacune de ces plateformes est devenue aujourd’hui un véritable média, soit un canal de communication puissant qui nourrit l’image des marques.

Youtube Analytics

En parallèle de ces nouvelles puissances médiatiques, les mots ont laissé place aux images permettant aujourd’hui aux plateformes de social intelligence telle que Linkfluence de collecter plusieurs millions de contenus visuels par jour pour les traiter, les indexer, les enrichir et les analyser. Instagram en est devenu récemment l’emblème et le témoin, nouveau réseau ayant explosé grâce à l’arrivée de l’advertising sur les fils d’actualité et l’avènement des influenceurs. Et si aujourd’hui les stratégies de communication digitale font la part belle aux images grâce aux innovations relatives à la reconnaissance d’images, demain sera consacré aux vidéos. Après tout, la vidéo n’est qu’une succession de 25 images par seconde (d’après le système européen PAL)!

Une personne retient 20% de ce qu’elle entend, 30% de ce qu’elle voit et 70% de ce qu’elle voit ET entend!

Et si la technologie peut encore optimiser l’analyse vidéo, l’usage en a déjà fait un driver de performance pour les stratégies réseaux sociaux des marques. Youtube, plateforme n°1 de vidéos en ligne et second moteur de recherche après Google enregistre aujourd’hui 37.5M d’utilisateurs français devenant de fait un élément essentiel de la customer journey. En 2017, le réseau social est une réelle opportunité de visibilité et de notoriété pour les marques avec 90% des bumper ads engendrant une augmentation de la mémorisation publicitaire de 34% en moyenne et une visibilité moyenne des publicités atteignant 95%. Une telle audience et une telle réceptivité rendent Youtube indispensable à la mise en place d’une stratégie de communication digitale.
Mais au-delà de l’apport publicitaire, Youtube permet d’améliorer votre image de marque plus largement. Elle nourrit tout d’abord votre storytelling en raison de son format. En effet, le format vidéo permet de construire votre image de marque en distillant des messages courts (L’institut Forrester avait indiqué qu’une minute de vidéo équivalait à 1.8M de mots) tout en plongeant l’internaute dans votre univers. Cette immersion alimente alors une connivence entre vous et votre audience. De ce postulat, des grandes marques de luxe en ont pris leur parti en proposant des campagnes youtube et des séries originales enchantantes. Enfin, Youtube étant une des composantes de Google, il paraît évident que ce réseau soit un outil d’optimisation SEO puissant, permettant de remonter votre marque sur les moteurs de recherches.

Pour renforcer cet argument, soulignons qu’en 2017, la vidéo occupe la part la plus importante parmi les résultats des moteurs de recherches, devant les images, les cartes, les liens commerciaux.

Driver les performances vidéo de votre marque

A l'instar de sa marque mère Google, Youtube met à disposition de votre chaîne l’analyse de différentes metrics grâce à Youtube analytics en vue de piloter le “volet vidéo” de votre stratégie réseaux sociaux. On retrouve ainsi les analytics classiques des réseaux sociaux :

#1 Évaluer le succès de votre vidéo
Views Over Time
Audience Retention
Track of Subscription Rate

#2 Affiner la connaissance de votre communauté
Source of Traffic
Audience Demographics
Geographical Impact

#3 Renforcer le lien avec votre communauté
Study Social Shares
Review & Respond to Comments

Avec ces différentes metrics, Youtube analytics vous permet de rendre votre stratégie de communication digitale pilotable de sa mise en place jusqu’à son optimisation. Ajoutez à cela une plateforme de social listening telle que Linkfluence, vous serez en mesure d’adresser les bons contenus. En effet, à tout moment de la chaîne de valeur de votre stratégie de communication digitale, l’écoute du web vous permet d’identifier les leviers d’activations pertinents (influenceurs, insights) et de suivre leur mise en place (analyse cross social media de vos performances) et d’ajuster votre stratégie en fonction des flux conversationnels et visuels captés (contexte d’utilisation, commentaires, partages).

Vous souhaitez en savoir plus le social listening et les apports d’une stratégie réseaux sociaux ? Demandez votre démo !

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