social data | 5 min

Un accès intégral à la donnée du plus grand réseau social russe : VKontakte

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La nouvelle année démarre avec d’excellentes nouvelles ! Nos derniers efforts en termes d’acquisition de données nous avaient déjà permis de vous annoncer fièrement que :

  • nous disposons d’un accès sécurisé à l’API Instagram, afin que vous disposiez du meilleur accès à la meilleure donnée de cette plateforme,
  • notre couverture de données sur Twitter demeure toujours la meilleure du marché.

Mais le monde de la social data ne s’en tient pas à ces deux plateformes, et il nous fallait trouver de nouveaux gisements d’insights pour vous aider à aller toujours plus loin dans la customer centricity.

Si nous disposions déjà de la meilleure couverture de données du marché, cette situation se renforce désormais du fait de notre récent partenariat avec la plateforme la plus représentative pour l’Europe de l’Est : VKontakte !

Une couverture de données exhaustive sur VKontakte

Vous avez été nombreux à nous soumettre des feedbacks, nous en avons pris bonne note et avons oeuvré pour améliorer les performances de notre intégration actuelle de VKontakte. Si vous étiez jadis bénéficiaire d’un simple échantillon du contenu disponible sur la plateforme au travers d’une API publique, il vous est désormais offert d’avoir accès à toute la donnée publique disponible sur la plateforme.

Le gain immédiat, pour les marques, c’est un scope élargi de listening, incluant tout le contenu et les conversations publiés en temps réel sur la plateforme. Sans oublier de faire mention aux 12 mois de donnée historique accessible pour cette région si lucrative.

Mais, attendez, vous ne connaissiez pas VKontakte ?!

C’est quoi, VK?

Si Vkontakte ne jouit pas d’une notoriété globale, il s’agit tout de même du Facebook russe, soit un géant au sein des plateformes disponibles dans le monde.

Vkontakte - ou Вконтакте - se traduit littéralement par “être en contact”, et est utilisée par ni plus ni moins de 83% des 70 millions d’utilisateurs actifs de réseaux sociaux en Russie. La plateforme arrive au deuxième rang des réseaux les plus courus en Russie, après Youtube, et compte plus de 100 millions d’utilisateurs actifs en Europe.

 

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Source: Vkontakte

Ce succès est évidemment à créditer à la génération des Millénials, de moins de 34 ans, qui représentent 77,5% des utilisateurs. À l’échelle internationale, le nombre d’abonnés ne fait que croître, avec la barre des 500 millions d’utilisateurs dépassée en 2018. Au moment où nous rédigeons ce billet, VK se classe 13ème au sein des sites web les plus populaires dans le monde (en termes de trafic mensuel).

Qu’est-ce qui rend cette plateforme si attractive, presque au point de venir rivaliser avec des géants tels que Facebook ou Instagram ?

VK vs. Facebook

D’un point de vue purement graphique, VK ressemble beaucoup à son homologue occidental. C’est au niveau des spécificités et des fonctionnalités qu’on détecte des différences.

Au niveau des renseignements basiques de profil, c’est finalement tout sauf “basique”. La plateforme rend disponible une série de filtres pour aider les utilisateurs à trouver précisément ce qu’ils recherchent, individus ou autres.

Les utilisateurs sont en effet encouragés à remplir des champs tels que leur obédience religieuse, leurs opinions politiques, ou encore s’ils ont effectué leur service militaire ou non, voire même s’ils se déclarent consommateurs d’alcool ou de cigarettes.

On les invite même à renseigner leurs préférences et centres d’intérêts : art, science, sports, etc...

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Source: Vkontakte

En tant que plateforme russe, évidemment privilégiée par une audience majoritairement russophone ; VK applique toutes les règles en vigueur concernant le copyright. Ceci permet à la plateforme de proposer une gamme unique de médias incluant de la musique gratuite, des séries télévisées, et des films en streaming.

En des termes simples, les informations disponibles sur VK, combinées à l'écoute des médias sociaux, peuvent alimenter une boucle d’intelligence de manière abondante et qualitative, pour les grandes marques internationales.

Pourquoi VK est indispensable pour les très grandes marques

C’était inéluctable : une multitude de grandes entreprises internationales ont déjà saisi la valeur des insights disponibles sur VK (Coca Cola, Nike, Zara, ou encore L’Oréal). Quiconque souhaiterait s’implanter sur les marchés d’Europe de l’est ne saurait se passer d’un accès exhaustif aux insights disponibles dans VK, pour comprendre au mieux le comportement des consommateurs de la zone.

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Source: Répartition des âges sur VK.com en Russie en 2018, Statista

Vkontakte est la plateforme numéro 1 sur la Russie, c’est indéniable ; et si on ajoute que 70% des utilisateurs proviennent des générations Millénials et Gen Z, il s’agit du meilleur moyen de comprendre les préférences des consommateurs russophones. is Russia’s number one choice of social platform.

Comment l’exploiter au mieux ?

Le réseau propose une quantité inégalée d’informations, en profondeur, par rapport à ce que proposerait un équivalent occidental comme Facebook. On peut, entre autres, y identifier et mieux comprendre des communautés-cibles, en les activant via des ads bien senties, et ainsi s’assurer le soutien de ces Tribes spécifiques quant au lancement d’un nouveau produit/service.

Il s’agit tout bonnement d’une réalité quantitative : la Russie abrite la plus grande audience d’Europe en ligne, ouvrant ainsi de belles perspectives d’ecommerce. Morgan Stanley a récemment souligné le fait que le marché russe était sur le point de connaître un “bouleversement majeur” quant à la maturité d’usage de ses internautes, ce qui permettra une embellie de transactions en ligne. On attend en effet une croissance de 31 milliards de dollars pour 2020 sur les biens physiques, et 52 milliards de dollars d’ici à 2023.

Le potentiel à exploiter, pour les grandes marques internationales, est donc énorme.

Un pack de couverture de donnée inégalé

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Nous avons récemment revu notre offre de couverture de donnée, et sommes donc fiers de pouvoir vous annoncer l’ajout de deux régions à votre couverture globale (comme indiqué sur la planisphère ci-dessus).

Pour une couverture régionale exhaustive, sont donc désormais disponibles : - le pack Médias sociaux APAC

  • Le pack Médias sociaux APAC
  • Le pack Médias sociaux Russie

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